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时光酝酿珍品 ,故宫博物院艺术珍贵藏品创意是品牌成长的源动能

时间:2018-10-9 14:53:14 浏览:9置顶修改删除
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故宫文创“十金律” 坚守与创新为“IP神话”大开局面

从文物的运输保护到建立完善的产品研发流程到试水文创与金融的跨界,多年来,故宫博物院一直在思考一个问题:如何让文物活起来?经过7年院藏文物清理,25大类180余万件文物藏品得以呈现,成为文化创意研发最宝贵的文化资源。截至目前,故宫博物院已研发了1万多种文创产品,每年的销售额超过10亿元。



火爆到断货的故宫胶带、畅销全球的2018故宫神兽台历、红遍全网“朕就是这样的汉子”折扇……甚至生活在故宫里的猫一张卖萌照片都能瞬间刷屏登头条,摇身一变“国民吉祥物”。是什么成就了故宫博物院的文化ip神话?培训现场,陈非科长向学员们分享了故宫人以多年经验总结出的十条金律——故宫文创工作的“十准则”:以社会需求为导向、以藏品研究成果为基础、以文化创意研发为支撑、以文化产品质量为前提、以科学技术手段为引领、以营销环境改善为保障、以举办展览活动为契机、以开拓创新机制为依托、以服务广大观众为宗旨、以弘扬中华文化为目的。这十条工作准则,将故宫博物院探索文化创新、发展文创产业的发展过程徐徐展开……



陈科长说,故宫博物院做文创的初衷就是希望游客能“把故宫文化带回家”。于是故宫人由此出发,从内容创意到建筑创意,从3D建模技术的应用到互联网+的产品营销,积极探索优质文创产品应具有的重要元素:实用性、文化性、故事性、传承性,创新性、同时要追求艺术性和时尚性。

玉玺香皂、皇家元素手机壳、《千里江山图》系列产品、脊兽跳棋、“冷宫”立体冰箱贴……精美的工艺和脑洞大开的创意,让故宫文创产品获得了冬奥会组委会等“官方”组织的青睐。美轮美奂的“天骄龙凤”珐琅腕表、18K福寿点翠开盒、花开见佛黄金摆件等高端、定制类文创产品,打破了旅游产品低端消费的怪圈,大大提升了创意设计的市场价值,荣获“博物馆及相关产品与技术博览会”优秀奖的朝珠耳机,更是具有代表性的、名誉与销量双丰收的文创明星产品。



创意设计正在消弭曾经横亘在博物馆与民众之间的鸿沟,文创产品让庄严肃穆的冰冷文物真正走进了现代人的生活,俘获了大批不同年龄段的粉丝芳心。

陈科长也对现场的文创企业提出了建议:在文创产品的开发和运营过程中,要及时梳理、弥补知识产权的疏漏,原创设计应尽早做好版权保护,用优质的产品影响市场。



度母文化集团期待与合作伙伴共同携手,为消费者提供满意的商品,也为合作开发伙伴带来丰厚的回报。

目前,博物馆藏品IP资源的对外合作全面展开,诚邀品牌商、企业厂商、礼品公司、广告公司、设计机构、非遗大师、当代艺术家、各类文交所发行商等提供包括但不限于衍生品合作开发、营销合作、主题店合作开发等多种形式的IP合作开发。

品牌合作:产品合作开发、主题合作开发、促销合作开发等。

合作品类:服装家纺、家居用品、文具、数码.手机周边、礼品包装及快速消费品等。

总部:北京丰台区南四环西路188号

深圳:深圳福田区上梅林卓越城二期A座1806号


时光酝酿珍品 ,故宫博物院艺术珍贵藏品创意是品牌成长的源动能
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